Vidriera é um termo que vem de vitriarĭus , uma palavra latina. O conceito pode ser usado de diferentes maneiras, dependendo do contexto .

Em alguns países , uma estrutura que possui vidro e que permite o fechamento de uma janela ou porta é chamada de vidro . Já os vidraceiros e vitrais são os responsáveis ​​pela instalação dessas estruturas ou os que comercializam os vidros.
A vitrine, por outro lado, é o setor de um comércio no qual os produtos à venda são expostos . Nesse sentido, vitral é sinônimo de vitrine . Os produtos são normalmente exibidos atrás de um vidro na frente da loja (ou seja, em um local onde possam ser vistos sem que as pessoas sejam forçadas a entrar na loja).

Os vitrais, portanto, constituem a fachada do comércio. O seu desenho é muito importante pois deve captar a atenção do potencial comprador que passa, eventualmente circunstancialmente, à sua frente. Se a vitrine for atraente, a pessoa provavelmente acabará entrando na loja em questão.
Suponha que uma loja de roupas se limite a colocar caixas de roupas na vitrine, sem qualquer decoração e com pouca iluminação. É improvável que alguém se sinta atraído e decida entrar na loja. Por outro lado, se outra empresa instala luminárias coloridas, arruma as roupas de forma que fique e enfeite a vitrine com ornamentos diversos, vai chamar a atenção e convidar os transeuntes a entrarem no estabelecimento.
Um dos erros mais comuns cometidos pelos comerciantes é fingir que os clientes encontram o que procuram por conta própria e, portanto, não se esforçam para atraí-los com uma vitrine bem projetada e impressionante . Esse é especialmente o caso daquelas lojas que conseguiram se manter ativas por décadas, mas foram escurecendo, tanto literal quanto figurativamente, devido à falta de adaptação às regras modernas do mercado.
Embora não haja uma técnica infalível para projetar uma janela, há muitas dicas úteis para atrair a atenção para os pontos mais importantes e fazer com que muitas pessoas se interessem pelos produtos expostos. Vejamos algumas das recomendações mais comuns abaixo:
* Evite o excesso de produtos em exposição. É muito importante manter a vitrine o mais clara possível, para que os transeuntes possam entender facilmente quais são os itens que a loja vende, caso contrário geram-se confusões que dificultam a identificação e reduzem o interesse ;

* mude o design ou layout com alguma assiduidade. A vitrine deve ser o reflexo do negócio e, se permanecer assim por muito tempo, pode levar o público a pensar que o negócio não está dando frutos, ou que os proprietários não tomam o cuidado de cuidar dele. Essas idéias negativas, junto com muitas outras, podem fazer com que as pessoas continuem em seu caminho como se nada tivessem visto;
* Localize os produtos que queremos vender primeiro em locais bem expostos e fáceis de perceber, mas sem deslocar os demais excessivamente. Sempre há estoque de itens antigos que parecem impossíveis de vender, e uma das melhores táticas para conseguir isso é combinar uma venda com uma boa apresentação na vitrine ;
* investir dinheiro na decoração da janela, para que fique colorida, iluminada e com movimento . Não é necessário fazer um investimento milionário, mas certificar-se de que existem lâmpadas, cartazes, estantes, manequins ou os elementos certos para apresentar os produtos como eles merecem, ao invés de descartá-los como se fosse um armazém.