O logotipo é um sinal gráfico distintivo cuja função é identificar uma empresa, uma marca, um produto comercial ou mesmo uma instituição pública ou privada . Logos são feitos de letras , de modo que outros recursos gráficos que identificam firmas ou marcas comerciais e instituições, mas que não são apenas letras , são muitas vezes erroneamente chamados de logotipos .
A palavra logo vem da língua grega, em que logos significa “palavra” e erros de digitação significam “marca de traço ou impressão”, já que os antigos sistemas de impressão estampavam os caracteres por meio de golpes dados com moldes. Logos geralmente são grupos de letras consolidadas em um único bloco.
Logo: uma forma de dar identidade
O logótipo é a forma mais comum e simples de “dar identidade” a uma marca ou a um produto, pois, pela sua natureza fonética, pode ser lido e pronunciado, o que permite uma introdução rápida na fala de qualquer locutor a qualquer momento. Outras formas de identificar produtos ou empresas são icônicas. Um logotipo é sempre uma unidade informativa escrita, semanticamente completa e suficiente por si só.
Logos e suas variantes
Existem várias marcas tipográficas de identificação que são conceitualmente derivadas do logotipo; Vale citar o monograma, o anagrama e a sigla entre os mais difundidos . Junto com as iniciais e a assinatura, eles costumam ser incluídos na categoria de “formas de logotipo” no mundo do design gráfico e da publicidade.
A confusão surge porque as expressões “marca”, “logotipo” e “símbolo” são muitas vezes utilizadas indistintamente, quando na verdade são conceitos diferentes, embora muito entrelaçados. Uma marca está associada à propriedade de um produto e é formulada de forma a representar esse produto.
Para representar a marca (conceito comercial), as empresas usam sinais alfabéticos ou numéricos, imagens, representações gráficas de todos os tipos ou uma combinação de recursos.
A marca Coca Cola, por exemplo, pode ser reconhecida por um logotipo característico (onde as palavras Coca e Cola são escritas com um determinado tipo de letra), o mesmo ocorre com a marca Moulinex ou Braun. Outras firmas ou instituições comerciais optam pelos símbolos, ou seja, por representações gráficas não baseadas em letras.
Podem ser figuras geométricas ou quase geométricas , como as utilizadas pelo Comitê dos Jogos Olímpicos e pela empresa Mercedes Benz, respectivamente, ou pictogramas, que assumem e reproduzem formas da realidade; É o caso das firmas Shell (com a concha), Lacoste (com o crocodilo) ou Apple (com a maçã mordida).
Dois novos termos no mundo do design gráfico são logosymbol e imagotype , que funcionam como sinônimos e combinam as duas idéias, a de representação verbal junto com a de representação icônica . Exemplos de empresas que optaram por logotipos são Nike e Mitsubishi.
Chaves do logotipo
O importante sobre qualquer logotipo é que seja fácil de lembrar e associá-lo de forma inequívoca à empresa que representa (às vezes alguns detalhes que o tornam especial ajudam nisso); que tanto quanto possível expressa algo importante sobre aquele produto; torná-lo único, inconfundível; que é simples e ao mesmo tempo original e, claro, bem legível; e que seja consistente ou coerente com a imagem que a empresa pretende impor no mercado.