Empresário fazendo sinal de positivo
A rotação de anúncios é a prática de alterar os anúncios exibidos em um site, geralmente a cada nova página carregada, para mantê-los atualizados e dinâmicos, de forma que os usuários continuem prestando atenção neles. Com um sistema de rotação de anúncios implementado, os proprietários de um site podem vender mais anúncios, pois podem trocar anúncios regularmente para exibir novo conteúdo. Eles também podem cobrar um prêmio por seu espaço publicitário, movendo os anúncios através dos slots premium, em vez de limitá-los a um anúncio de exibição estático. Muitos sites usam essa técnica para entregar anúncios.
Existem várias maneiras pelas quais o proprietário de um site pode exibir anúncios. Uma opção é trabalhar com um cliente terceiro que exibe anúncios; o dono do site não tem controle total sobre a exibição, embora ele geralmente possa descartar certos tipos de conteúdo que não combinam com o estilo ou tom de seu site. As empresas de publicidade terceirizadas costumam usar a rotação de anúncios para mover os anúncios. O proprietário do site instala um módulo que pesquisa anúncios em um servidor e os exibe conforme os usuários carregam as páginas.
Também é possível hospedar anúncios diretamente no servidor de um site. Se o proprietário do site quiser usar a rotação de anúncios, ela precisará instalar um programa para fazer isso. Javascript é comumente usado, pois é simples, flexível e poderoso. O script pode ser configurado para atualizar o anúncio sempre que a página for carregada. Conforme os usuários recarregam a página inicial ou navegam pelo site, os anúncios no site mudam.
Uma vantagem dos anúncios rotativos é a capacidade de direcionar os anúncios. O script de rotação de anúncios pode segmentar anúncios em um determinado grupo demográfico. No e-mail, por exemplo, alguém que escreve a um amigo sobre uma entrega de flores vê anúncios de floristas e serviços de entrega. Por outro lado, as pessoas conversando sobre um clube do livro podem receber anúncios de livrarias e clubes do livro do mês. Os anúncios se adaptam ao conteúdo da página e aos interesses expressos do usuário para torná-los mais relevantes.
Os anunciantes da Internet podem pagar por seus anúncios por impressão, em taxas de atacado ou de outras maneiras. Eles geralmente querem evidências de que seus fundos serão gastos de forma eficiente. Alguns podem esperar a rotação de anúncios para garantir que seus anúncios sejam vistos pelo maior número de navegadores possível. Eles podem estruturar os termos e condições no contrato, como uma ordem para que seus anúncios apareçam uma certa porcentagem do tempo.